Don’t Be Too Late: un mensaje, una declaración, un manifiesto. El mensaje se inspira en el «don’t be too late» de 1984, el primer mensaje irreverente y emblemático jamás impreso en un Swatch. Tiene 3 versiones diferentes: «same same but different» en el modelo Gent (encuentra la diferencia: es un cambio de color); «call to action» en el nuevo modelo gent; «tell me more» como estampado decorativo en el movimiento del Sistem51 (lanzamiento en octubre). Imposible que pase desapercibido: uno puede entrar en el círculo con el estilo más personal y pertinente. Y con la noción de tiempo también más pertinente: el nombre de cada reloj se corresponde con la traducción de la palabra TIME a varios idiomas de todo el mundo.